Cuando se trata de construir una identidad de marca sólida, uno de los aspectos más importantes es la elección de los colores.
Los colores no solo definen la apariencia visual de tu marca, sino que también juegan un papel crucial en cómo tu audiencia percibe tu marca.
La psicología del color es una disciplina que se remonta al 1810, cuando el autor Johann Wolfgang von Goethe, desarrolló una teoría del color enfocada en cómo los colores influyen en las emociones y comportamientos de las personas. En este artículo, te ayudaremos a entender cómo elegir la paleta perfecta para tu marca, basándote en la psicología que hay detrás de los colores.
¿Por qué los colores son tan importantes en el branding?
Los colores son una forma de comunicación no verbal. En la actualidad, las marcas no solo compiten en calidad y precio, sino también en la forma en que se presentan visualmente. Un color bien elegido puede crear una conexión emocional con los consumidores, generar confianza y hacer que tu marca se quede en la mente de las personas.
Cada color transmite un mensaje subconsciente que afecta las decisiones de compra, ya que las emociones que evocan influyen en cómo las personas perciben el producto o servicio.
¿Cómo influyen los colores en las emociones de las personas?
Energía, pasión, urgencia
El rojo es un color poderoso y llamativo, que genera sensaciones de urgencia y emoción. Es perfecto para marcas que buscan transmitir dinamismo y pasión. También está asociado con el peligro y el lujo, lo que lo hace ideal para marcas de moda, tecnología, comida rápida y deportes.
Confianza, tranquilidad, profesionalismo
El azul es uno de los colores más populares en branding porque transmite serenidad y seguridad. Se asocia con elementos naturales como el aire y el agua, con lo divino y con la ciencia y tecnología. Es perfecto para empresas que desean crear una atmósfera confiable y profesional, como bancos, compañías de tecnología y productos de salud.
Optimismo, creatividad, felicidad
El amarillo es un color brillante y alegre que transmite optimismo y energía positiva. Es ideal para marcas que quieren destacarse por su creatividad y enfoque innovador. Es comúnmente utilizado en marcas de comida, entretenimiento y tecnología, pero debe usarse con moderación, ya que puede ser un color que, en exceso, resulta inquietante.
Naturaleza, frescura, salud
El verde ya no solo es un color, ahora se ha convertido en un estilo de vida: conciencia medioambiental y amor a la naturaleza. Es muy utilizado por marcas que venden productos orgánicos, ecológicos o relacionados con el bienestar, como alimentos saludables, cosméticos naturales y marcas de moda sostenible.
Amistoso, creativo, accesible
El naranja es un color que combina la energía del rojo y la calidez del amarillo, lo que lo convierte en un color amigable, accesible y creativo. Las marcas que usan este color tienden a transmitir un mensaje de entusiasmo, innovación y accesibilidad. Es comúnmente utilizado en marcas dirigidas a un público joven o marcas de tecnología y entretenimiento.
Creatividad, lujo, misterio
El morado es un color asociado con la creatividad, el lujo y la espiritualidad. A menudo es utilizado por marcas que desean proyectar una imagen de sofisticación y originalidad. Las marcas de productos exclusivos, perfumes y marcas de belleza a menudo recurren al morado para transmitir un mensaje de exclusividad y misterio.
Elegancia, sofisticación, poder
El negro es un color asociado con el lujo, la sofisticación y la autoridad. Las marcas de lujo y de alto nivel suelen usarlo para transmitir exclusividad y elegancia. También se asocia con la simplicidad y el minimalismo, lo que lo hace ideal para marcas de alta gama y productos premium.
Pureza, simplicidad, limpieza
El blanco es un color asociado con la pureza, la simplicidad y la limpieza. Es frecuentemente utilizado por marcas de productos de higiene, tecnología y moda, ya que transmite frescura y claridad. También se usa en combinaciones con otros colores para dar una sensación de equilibrio y espacio.
¿Cómo elegir la paleta perfecta para tu marca?
Antes de elegir los colores, investiga a tu público objetivo. Piensa en las emociones que quieres evocar en ellos y el mensaje que deseas comunicar. En segundo lugar, elige una paleta de colores que puedas usar de manera consistente en todos tus canales de comunicación, desde tu sitio web hasta las redes sociales, la papelería y los anuncios publicitarios. La consistencia en el uso del color fortalecerá el reconocimiento de tu marca.
A TENER EN CUENTA…
No necesitas usar todos los colores del espectro. Es mejor elegir una paleta de 3 a 5 colores que se complementen entre sí y representen correctamente la personalidad de tu marca. Una paleta equilibrada es más efectiva y memorable.